農(nóng)家自榨、竹炭、負(fù)離子、無添加……綠色產(chǎn)品成為越來越多消費者的首選。綠色消費異軍突起，大數(shù)據(jù)分析表明，我國綠色消費者近四年內(nèi)增長了14倍。

　　然而，面對缺認(rèn)證、難辨認(rèn)、價格高等問題，要真正擁抱綠色消費，還須邁過幾道坎。

　　互聯(lián)網(wǎng)成綠色消費主戰(zhàn)場

　　“家里的蔬菜、水果、禽肉等基本上都是網(wǎng)絡(luò)配送的�！奔易”本┪鞒菂^(qū)新風(fēng)北里小區(qū)的張先生，一邊拆著剛收到的北極甜蝦箱子，一邊告訴記者：選擇網(wǎng)購生鮮食品的主要原因，在于這些產(chǎn)品是能追溯的綠色產(chǎn)品，“速度快，夠新鮮”。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，綠色消費正如火如荼：生態(tài)蔬菜、有機(jī)種植作物，節(jié)能家電等環(huán)保產(chǎn)品……購買擁有生態(tài)自然、節(jié)約能源、健康無害、綠色材質(zhì)屬性的產(chǎn)品，正成為一種時尚。

　　越來越多的人熱衷于綠色健康消費。阿里研究院日前發(fā)布的《2016年度中國綠色消費者報告》顯示，截至2015年底，我國在線綠色消費者群體達(dá)到6500萬人，近四年內(nèi)增長14倍。綠色消費理念在三四線城市認(rèn)同度，與一二線城市基本持平。

　　根據(jù)國家發(fā)改委等十部門今年3月聯(lián)合出臺的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費的指導(dǎo)意見》，綠色消費主要表現(xiàn)為選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。

　　對老百姓來說，綠色產(chǎn)品依然是綠色消費中的“大頭”。阿里大數(shù)據(jù)顯示，家裝用品、家居用品、家電、孕嬰童用品、食品、服裝、個人護(hù)理等，在綠色產(chǎn)品銷售中名列前茅。

　　“互聯(lián)網(wǎng)既能促進(jìn)綠色產(chǎn)品的消費，本身又能節(jié)省能耗物耗，正在成為綠色消費的主戰(zhàn)場�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)總裁金建杭表示，目前綠色消費人群只占我國人口的5%，但這一數(shù)字在一些西方國家已超過50%，我國還有巨大增長空間。

　　綠色消費，想說愛你不容易

　　“每次想買綠色無公害蔬菜、水果時，最頭疼的就是不知到底哪些才是真的。”家住北京的張女士道出了購買綠色產(chǎn)品時的無奈。

　　不光是水果，其他類別的產(chǎn)品也是如此。由于不少產(chǎn)品缺乏權(quán)威的綠色產(chǎn)品標(biāo)識，阻礙了綠色消費的發(fā)展。此外，業(yè)內(nèi)人士指出，消費環(huán)節(jié)的節(jié)能減排產(chǎn)品，在生產(chǎn)端未必是綠色的，但消費者往往無法根據(jù)自己的知識進(jìn)行判斷。

　　正是因為缺乏認(rèn)證以及懲戒機(jī)制，一些商家打著“生態(tài)”“綠色”的口號，以次充好，售賣“偽綠色”產(chǎn)品。市場上不少生鮮電商并不具備無公害產(chǎn)品的國家認(rèn)證，卻硬造“生態(tài)”概念，打著有機(jī)的擦邊球，賣出高價。

　　不少消費者表示，由于綠色產(chǎn)品比一般商品價格偏高，加上難以辨認(rèn)，無法衡量購買帶來的真正價值，因而選擇放棄。

　　“消費者對安全、健康意識快速提升的同時，優(yōu)先購買環(huán)保型產(chǎn)品的意識、識別綠色產(chǎn)品的能力需要進(jìn)一步引導(dǎo)�！鼻迦A經(jīng)管學(xué)院副院長錢小軍說。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長李佐軍指出，國家對于綠色科技人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)培育支持政策有限，綠色產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，物流、生產(chǎn)、研發(fā)還有降低成本的空間。

　　標(biāo)準(zhǔn)先行+理念引導(dǎo)，促綠色消費發(fā)展

　　綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么?價格過高怎么辦?如何保護(hù)綠色消費的權(quán)益?面對消費者的疑問與困惑，專家認(rèn)為，需要從政府、企業(yè)、消費者三方入手，破解綠色消費難題。

　　在李佐軍看來，我國消費需求不斷升級，但供給體系，特別是綠色供給規(guī)模和結(jié)構(gòu)還不能適應(yīng)消費需求，加上綠色產(chǎn)品缺乏權(quán)威認(rèn)證和標(biāo)識、尚未實現(xiàn)全生命周期管理、價格過高等，都影響著綠色消費模式的形成。需要從消費源頭抓起，對供給側(cè)進(jìn)行綠色化改革。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，要使消費者放心消費，幫助他們避開綠色消費的誤區(qū)和陷阱，有關(guān)部門應(yīng)盡快制定綠色產(chǎn)品生產(chǎn)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)綠色標(biāo)志制度。

　　對此，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會認(rèn)證監(jiān)管部二處處長徐秋媛表示，國家認(rèn)監(jiān)委正在制定綠色產(chǎn)品標(biāo)識與認(rèn)證體系，有望年底出臺。

　　“企業(yè)應(yīng)把綠色發(fā)展理念、綠色標(biāo)準(zhǔn)，貫穿于整個生產(chǎn)經(jīng)營活動中，包括采購、設(shè)計、生產(chǎn)、制造、工藝、運輸、銷售等，積極采用綠色技術(shù)，豐富綠色產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)�！鄙痰揽v橫高級研究專家張洪福說，互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)也應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)，做好對綠色消費的追蹤和引導(dǎo)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，促進(jìn)綠色消費，根本還是要培養(yǎng)消費者的綠色消費理念。加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)和綠色消費知識的宣傳，并規(guī)范消費行為，引導(dǎo)消費者自覺踐行綠色消費。